10 Chiêu Kinh Điển Trong Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo - David Ogilvy

Trong thế kỉ 20, David Ogilvy được mệnh danh là “Cha đẻ của quảng cáo” bởi tài năng truyền tải những thông điệp rõ ràng, niềm đam mê bất tận và những thành công đáng nể phục.

Xuyên suốt sự nghiệp làm một nhà quảng cáo và copywriter nhiều năm, Ogilvy đã sáng tạo ra những chiến dịch marketing xuất sắc và điển hình trên toàn thế giới. Có thể kể tới chiến dịch kinh điển: “Man in the Hathaway Shirt”, cộng với những nỗ lực đáng kể trong đóng góp của ông với ngành quảng cáo thông qua thời gian làm việc cùng Rolls Royce, Schwepps và Puerto Rico. Không có gì ngạc nhiên khi tờ Time vào năm 1962 đã không ngớt lời ca ngợi ông như là “Thiên tài được săn lùng nhất trong ngành quảng cáo”.

Dù sống cách xa thời của David Ogilvy nhiều năm, nhưng chúng ta - những marketer của thế kỉ 21, vẫn còn rất nhiều điều cần phải học hỏi từ ông. Bởi lẽ, thiên tài quảng cáo Ogilvy chính là người tiên phong cho những quảng cáo giàu thông tin, bán hàng một cách nhẹ nhàng mà không hề gây khó chịu, phản cảm cho người xem. Ông còn sáng tạo ra “The Guinness Guide to Oysters” từ năm 1951, dạng ban đầu của loại hình quảng cáo tự nhiên ngày nay ta thường nhắc tới.

Ngày nay, chúng ta học hỏi từ những chiến dịch đã thành công của Ogilvy để có thể thuyết phục, gây ấn tượng với khán giả, từ đó tạo ra nội dung in sâu trong tâm trí họ, thậm chí tạo dựng những nội dung có sức sống trường tồn. Nhưng cha để của ngành quảng cáo cũng có vô cùng nhiều những bài học để lại về năng suất , xây dựng thương hiệu , nghiên cứu , và tham vọng.

Riêng với viết nội dung, bạn càng cầm bút luyện tập chăm chỉ bao nhiêu, khả năng của bạn càng đi lên bấy nhiêu. Rõ ràng, những người suy nghĩ sâu sắc sẽ viết ra những câu từ sâu sắc. Suy nghĩ hạn hẹp ngược lại bó buộc họ trong những bản thảo hạn hẹp, những lá thư chán ngắt và cả những bài phát biểu buồn tẻ chẳng ai muốn nghe. Bạn có thể may mắn sinh ra với 1 chút năng khiếu trời phú, nhưng chẳng ai ngẫu nhiên chỉ vì thế mà trở thành nhà văn tài ba. Kĩ năng viết tốt có thể xem như một món quà tạo hóa ban tặng cho vài người may mắn. Và nếu bạn không ngại rèn luyện tích cực, bạn sẽ giành được may mắn đó. Dưới đây là 10 gợi ý cho bạn trong quá trình tập luyện:

1. Hãy đọc cuốn sách về nghệ thuật viết của Roman-Raphaelson. Đọc thật kĩ trong 3 lần.
2. Hãy viết như cách mà bạn vẫn nói chuyện. Viết sao cho thật tự nhiên.
3. Dùng những từ ngắn, viết những câu đơn giản và đoạn văn ngắn gọn.
4. Đừng bao giờ dùng những từ biệt ngữ khó hiểu. Người đọc sẽ nghĩ bạn đang hợm hĩnh khoe khoang kiến thức đấy.
5. Đừng bao giờ viết quá 2 trang cho bất kì chủ đề nào.
6. Kiểm tra trích dẫn thật cẩn thận
7. Đừng bao giờ gửi bản thảo vào ngày hoàn thành. Hãy đọc nó thật to vào sáng hôm sau và sửa lại.
8. Nếu bài viết này thực sự quan trọng, hãy nhờ 1 người đồng nghiệp góp ý.
9. Trước khi gửi bản thảo hay bản cuối cùng, hãy chắc chắn rằng nó thật sạch sẽ và gọn gàng.
10. Nếu bạn muốn HÀNH ĐỘNG, đừng viết nữa. Hãy đứng lên và nói cho mọi người biết thứ bạn muốn.

Thật khó để nói rằng có chìa khóa chung cho sự thành công của những người viết content. Mỗi cây mỗi hoa, mỗi nhà mỗi cảnh. Công thức chung của Ogilvy gói gọn trong 10 điều kể trên, nhưng cách nắm bắt và tận dụng lại hoàn toàn nằm trong tay bạn.

Trên Uplevo có rất nhiều công cụ để bạn thiết kế, tha hồ lựa chọn như: Facebook Ads, Facebook Post, Facebook Cover, Banner, Cover, Poster, Logo, Standee..., bạn có thể tìm thấy tại Website: https://www.uplevo.com/

Nguồn: inboundmarketingagents.com